TikTok Now wird ein Jahr nach seinem Start geschlossen
TikTok entfernt seinen BeReal-Klon TikTok jetzt, laut Benachrichtigungen, die an Benutzer gesendet wurden. Mehrere Twitter-Nutzer haben Screenshots der Nachricht in mehreren Sprachen gepostet, in denen es heißt, dass ByteDance „das TikTok-Erlebnis aktualisiert und TikTok Now stört“.
Themen dieses Artikels:
Die Nachricht von seiner Unterbrechung trifft ein poco mehr als neun Monate nach dem offiziellen Start, obwohl nicht klar ist, wann die Funktion endgültig verschwinden wird. Lassen Sie uns weitere Details herausfinden.
Die Gründe für das Scheitern von TikTok Now
TikTok Now wurde im September mit dem erklärten Ziel gestartet, „authentische und spontane Verbindungen auf TikTok“ zu fördern. Aber es war schwer, das zu ignorieren sein Format war praktisch identisch mit BeReal, das letztes Jahr immer beliebter wurde. Tatsächlich werden die Benutzer aufgefordert, einmal am Tag einen Moment mit der Vorder- und Rückkamera des Telefons festzuhalten. Genau wie BeReal.
Neu bei TikTok war, dass TikTok Now neben einfachen Fotos auch Videos mit einer Länge von bis zu 10 Sekunden unterstützte. In den Vereinigten Staaten ist TikTok Now in der Haupt-TikTok-App verfügbar, während Eigentümer ByteDance in anderen Regionen der Welt eine spezielle TikTok Now-App gestartet hat. Der Social-Media-Berater Matt Navarra bestätigte gegenüber The Verge, dass er die Benachrichtigung über die Einstellung von TikTok Now in der Haupt-TikTok-App für iOS erhalten habe.
Während die TikTok-Benachrichtigung keinen genauen Grund für die Schließung von TikTok Now angibt, ist es schwer, die Tatsache zu ignorieren, dass BeReal nicht mehr auf dem Vormarsch ist. „Sie haben aufgehört, real zu sein“, lautete das Fazit der New York Times im April ein Rückgang der täglich aktiven Nutzer von BeReal um 61 % zwischen Oktober 2022 und März 2023, nach Angaben Dritter. Laut Apptopia sei die Zahl der Nutzer im März von etwa 15 Millionen auf weniger als sechs Millionen gesunken, berichtete die NYT.
Während BeReal diese Zahlen bestreitet („BeReal hat weltweit mehr als 20 Millionen täglich aktive Nutzer“, hieß es im April), sind auf Social-Media-Plattformen heutzutage immer noch deutlich weniger Erwähnungen der App zu sehen. Unabhängig von den genauen Zahlen scheint es, dass sich das virale Rampenlicht verschoben hat.
Sogar Instagram imitiert BeReal
TikTok war nicht das einzige Social-Media-Unternehmen, das damit experimentierte, seiner App Funktionen im BeReal-Stil hinzuzufügen. SnapChat führte im August eine Dual-Kamera-Funktion ein, die die täglichen Benachrichtigungen und Einschränkungen von BeReal gegen mehr Bearbeitungs- und Layoutoptionen eintauschte.
Inzwischen auch Instagram haben ihre eigene Version dieser Funktion namens „Ehrliche Geschichten„. Diese Nachahmer stellen einen Versuch dominanter Social-Media-Anwendungen dar, potenzielle Konkurrenten abzuwehren, indem sie ihre einzigartigen Eigenschaften nachahmen.
Ein Erfolg, der zu Ende ist?
Trotz der Einführung durch Social-Media-Plattformen scheinen diese Funktionen Modeerscheinungen zu sein, die dazu bestimmt sind, in ihnen zu landen poco Zeit. Der Fall BeReal ist sinnbildlich: Höhepunkt des Erfolgs im Jahr 2022 und rascher Niedergang nach nur wenigen Monaten im Jahr 2023.
Die Schließung von TikTok Now hat Konsequenzen. Und um ehrlich zu sein, hört man nicht viel über die Candid Stories von Instagram. Zumindest hier in Italien. Aber auch im Rest der Welt ist der Trend recht ähnlich. Wenn etwas nicht funktioniert, ist es sinnlos, es immer wieder zu versuchen.
Derzeit hat TikTok jedoch noch keine offizielle Ankündigung veröffentlicht und die Support-Seite des Dienstes wurde nicht aktualisiert. Und unter anderem hat das Social-Team nichts dazu gesagt. Wir müssen daher vermutlich noch einige Tage warten, bis wir verstehen, wie das Schicksal von TikTo Now aussehen wird.
Source | The Verge
