Marken im Niedergang: In wenigen Jahren verlassen 500 den Smartphone-Markt
Der Sektor von Smartphone hat in den letzten Jahren bedeutende Veränderungen und Transformationen erlebt. Eine beeindruckende Anzahl von Marken hat sich dafür entschieden den Markt aufgeben, was zu einem drastischen Rückgang der Anzahl aktiver Marken führt. Kontrapunktforschung er analysierte ging auf die Ursachen dieses Rückgangs ein und bot einen umfassenden Einblick in die Trends und Zukunftsaussichten des Smartphone-Marktes.
Themen dieses Artikels:
Rückgang lokaler Smartphone-Marken
Der Rückgang der Zahl aktiver Unternehmen weltweit wird vor allem darauf zurückgeführt Marke Lokal. Diese wurden zum Beispiel einmal als „lokale Könige“ bezeichnet Micromax in Indien und Symphonie in Bangladesch haben in den letzten fünf Jahren erhebliche Marktanteile verloren oder den Markt ganz aufgegeben.
Diese Marken waren überwiegend in tätig zu niedrigeren Preisen und in Regionen mit fragmentierten MärktenB. Asien-Pazifik, Lateinamerika sowie Naher Osten und Afrika, was es schwierig macht, eine stabile und wettbewerbsfähige Präsenz aufrechtzuerhalten. Obwohl wir diese kleinen Unternehmen in unserem Markt nicht kennen, haben sie sich weltweit einen Namen gemacht bedeutender Marktanteil. Micromax zum Beispiel war in Indien aufgrund seiner sehr kostengünstigen Geräte schon immer stark.
Herausforderungen bei Forschungs- und Marketingbemühungen für Marken
In einer dynamischen und sich schnell entwickelnden Branche wie Smartphones haben kleinere und weniger etablierte Marken zurechtgefunden Schwierigkeiten in dem Versuch, mit großen, etablierten Marken in Bezug auf zu konkurrieren Forschungs- und Entwicklungs- sowie Marketingbemühungen. Kontinuierliche technologische Innovation und sich verändernde Verbraucherbedürfnisse machen es für Marken unerlässlich, ein konstantes Entwicklungs- und Erneuerungstempo beizubehalten, um auf dem Markt relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Andererseits fällt es kleinen Marken mit begrenzten Ressourcen und einer engeren Marktpräsenz oft schwer, auf diesem Niveau zu konkurrieren. Viele mussten Setzen Sie auf White-Label-Geräte, also generische Produkte, die von Dritten hergestellt und unter der eigenen Marke weiterverkauft werden. Diese Strategie hat ihre Fähigkeit zur Differenzierung und Innovation eingeschränkt Es fällt ihnen schwer, eine Markenidentität zu etablieren einzigartig und in einem gesättigten Markt hervorstechen.
Entwicklung der Kundenbedürfnisse
Die Bedürfnisse der Verbraucher haben sich im Laufe der Zeit verändert und sind gereift. Jetzt sind die Verbraucher anspruchsvoll Beste Spezifikationen, innovative Designs, starker Markenwert und effektive Ökosystemintegration. Der Aufstieg chinesischer Smartphone-Marken wie Xiaomi, OPPO und vivo hat den Niedergang kleiner Marken beschleunigt, die Produkte von höchster Qualität zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten und so den wachsenden Erwartungen der Verbraucher gerecht werden.
Wenn es also einerseits zutrifft, dass die kleinen Marken anfangs Glück hatten, war es ihnen andererseits nicht möglich mit der Innovation Schritt halten. Diese Innovation wird von den Bedürfnissen der Kunden und ihren Wünschen bestimmt, aber auch von der Schlagkraft der anderen Giganten
Branchenkonflikte bei Smartphone-Marken
Die Smartphone-Branche war in den letzten Jahren mit einer Reihe beispielloser Widrigkeiten und Herausforderungen konfrontiert, die erhebliche Auswirkungen auf Marken aller Größen hatten. Die Pandemie von COVID-19Insbesondere hat es zu Störungen in den Lieferketten geführt, Verzögerungen in Produktion und logistische Schwierigkeiten, die sich auf die Produktverfügbarkeit und die Fähigkeit der Marken auswirken, die Verbrauchernachfrage zu befriedigen.
Parallel dazu die Weltweiter Mangel an elektronischen Bauteilen (hier eine eingehende analyse) hat diese Probleme weiter verschärft, da die Verfügbarkeit von Schlüsselkomponenten wie Chips und Halbleitern eingeschränkt und die Herstellungskosten gestiegen sind. Dieser Mangel hatte direkte Auswirkungen auf die Fähigkeit von Smartphone-Marken Geräte in ausreichender Menge produzieren und wettbewerbsfähige Preise aufrechtzuerhalten, was sich sowohl negativ auf ihre Wettbewerbsfähigkeit als auch auf ihre Rentabilität auswirkt.
Via | Fast 500 Marken, darunter Microsoft Lumia, BlackBerry und LG, haben den Smartphone-Markt verlassen
