Was ist Xiaomi? Und was ist sein Zweck? Wir sahen es geboren vor acht Jahren als ein Unternehmen, das Software, MIUI produziert, nach zwei Jahren begann dann, Smartphones zu produzieren. Im Laufe der Zeit hat es sich entwickelt und produziert heute eine Vielzahl von Produkten, intelligent und nicht, die fast alle Aspekte des täglichen Lebens eines jeden von uns umfassen.
Themen dieses Artikels:
Also ich wiederhole: Was ist Xiaomi? Und wo willst du hinkommen?
Schwierig, diese Fragen zu beantworten, zumindest ist es für uns, deshalb schlagen wir hier einen offenen Brief von Lei Jun vor, dem Gründer von Xiaomi, in dem der CEO des Unternehmens uns auf unsere Fragen aufmerksam macht. Viel Spaß beim Lesen!
Hallo Fang mich an,
Vielen Dank für Ihr Interesse und Ihre Unterstützung für Xiaomi. Wie Sie diesen Brief lesen, ich hoffe, Sie sehen nicht nur eine blühende und schnell wachsenden, ich will dich in erster Linie verstehen, wie wir durch den Mut und das Vertrauen Pioniere eines innovativen und erstaunliche Geschäftsmodell gestärkt wurden.
In diesem Brief möchte ich meine persönlichen Gedanken über Xiaomi und das, wofür wir kämpfen, teilen.
Xiaomi ist mehr als eine Hardware-Firma. Es ist ein innovationsorientiertes Internetunternehmen.
Xiaomi ist ein Internetunternehmen, das Smartphones und Smart-Hardware über eine IoT-Plattform verbindet. Unsere Mission ist es, erstaunliche Produkte mit ehrlichen Preisen zu bauen, um jedem auf der Welt ein besseres Leben durch innovative Technologien zu ermöglichen.
Jeden Tag in den vergangenen acht Jahren hat unsere Vision des Seins Freunde unserer Nutzer und die „coolsten“ sozial motiviert uns zu Innovation zu verfolgen und einen konstanten Fokus auf Qualität und Effizienz aufrechtzuerhalten.
Wir haben Xiaomi im April 2010 gegründet. Zu dieser Zeit hatten meine Mitgründer und ich eine einfache Idee: ein sehr cooles Smartphone zu kreieren, das wir persönlich nutzen und lieben würden. Unter den acht Mitgründern von Xiaomi sind sechs von uns Ingenieure und zwei sind Designer, wir sind alle Technologie-Enthusiasten.
"Überraschende Produkte"Und"ehrliche Preise"Hand in Hand, für uns sind sie untrennbare Must-Haves. Nur wenn wir außergewöhnliche Produkte schaffen, die die Erwartungen der Menschen übertreffen und sie zu fairen Preisen anbieten, können wir die Herzen unserer Nutzer erobern. Das Streben nach innovativer Technologie und außergewöhnlichem Design ist in unserer DNA. Unsere Ingenieure sind besessen davon, die Grenzen der Technologie zu erweitern und immer wieder jedes Detail zu entwerfen, um sicherzustellen, dass unsere Produkte die Erwartungen unserer Benutzer weit übertreffen. Wir haben den Mut, mit Konventionen zu brechen und sich ständig verbessern uns, und das sind die Hauptgründe, warum wir in der Lage waren, das Vertrauen und die Wertschätzung unserer Nutzer zu erhalten.
Wir fördern eine innovative Kultur, die nicht auf Technologie beschränkt ist. Wir sind innovativ nicht nur in der Smartphone-Technologie, einschließlich Materialien, Displays und SoCs, sondern auch im Design, für das wir weltweit 200-Auszeichnungen erhalten haben. Wir haben ein einzigartiges Geschäftsmodell und haben ein einzigartiges Ökosystem von Unternehmen aufgebaut. Wir verfügen über ein einzigartiges Engagement für unsere Nutzer sowie eine neue, hocheffiziente Online- und Offline-Strategie für den Einzelhandel. Der Geist der Innovation ist tief in allem verankert, was wir tun, und motiviert uns, unsere Erforschung noch unbekannter Gewässer zu beschleunigen.
Derzeit sind wir das vierte Smartphone-Unternehmen der Welt. Wir haben viele intelligente Hardware-Produkte entwickelt, darunter viele Marktführer in ihren jeweiligen Kategorien. Wir haben auch die weltweit größte IoT-Plattform mit über 100 Millionen verbundenen Geräten aufgebaut. Darüber hinaus haben wir monatliche XUUMX-Millionen von MIUI-Nutzern, die regelmäßig unsere innovativen Internet-Dienste nutzen.
Was uns noch stolzer macht, ist, dass wir die Branchen, an denen wir beteiligt sind, komplett verändert haben. Wir haben die schnelle Einführung und Verbesserung der Smartphone-Qualität in China angeführt und damit eine solide Grundlage für den Aufstieg des mobilen Internets in China geschaffen. Die rasante Entwicklung von Mobile Payments, E-Commerce, Social Networking und Kurzform-Video in China ist weitgehend auf das Eindringen des mobilen Internets in das Leben von Hunderten Millionen Menschen zurückzuführen. China ist heute der weltweit größte Smartphone-Markt mit einer starken und dynamischen mobilen Internet-Industrie. Wir sind der Meinung, dass unsere Beiträge bei all dem weithin anerkannt wurden.
Gute Unternehmen machen Gewinne, Große Unternehmen gewinnen auch die Herzen der Menschen. Wir sind stolz darauf, ein Technologieunternehmen mit einer seltenen "Fankultur" zu sein. Wir haben eine große globale Gemeinschaft von "Mi Fans", Leidenschaftliche Nutzer, die unserer Marke gegenüber loyal sind, sich stark für unsere Plattform engagieren und aktiv dazu beitragen, Feedback zu geben und Ideen für die Entwicklung unserer Produkte zu präsentieren.
Nach dem Dreh wächst Xiaomi weiter!
Obwohl eine junge Internet-Firma, hat Xiaomi viele Herausforderungen erfolgreich bewältigt. Im 2016 sind unsere Smartphone-Verkäufe zurückgegangen. Es war uns klar, dass wir, da wir in unseren frühen Jahren so schnell gewachsen sind, keine ausreichend solide Grundlage hatten, um all den Herausforderungen zu begegnen, denen wir damals gegenüberstanden. Wir haben unser Wachstum bewusst verlangsamt, indem wir uns auf die Stärkung dreier wichtiger Aspekte unseres Geschäfts konzentriert haben: Innovation, Qualität und Liefermanagement. In 2017 hat Xiaomi diese wichtigen Ziele erfolgreich erreicht und ist zu dem schnellen Wachstum zurückgekehrt, das es auszeichnete.
Soweit wir wissen, gab es, abgesehen von Xiaomi, nie ein anderes Smartphone-Unternehmen, das sich nach einem Umsatzrückgang wie dem unseren so erfolgreich erholt hat.
Dies war ein Wendepunkt für Xiaomi. Diese Erfahrung war für uns von unschätzbarem Wert. Wir haben unsere Managementkapazitäten verstärkt, unseren Talentpool erweitert, unsere Technologiebasis erweitert und unsere Lieferkette und Produktionskapazitäten verbessert.
Xiaomi ist mehr als eine Hardware-Firma. Wir sind ein Internetunternehmen, das auf Innovation basiert. Obwohl geschäftliche Hardware für die Schaffung unserer Benutzerbasis von wesentlicher Bedeutung ist, erwarten wir nicht, dass sie die Hauptquelle unserer Gewinne ist. Bei unseren Produkten behalten wir hervorragendes Design und außergewöhnliche Qualität bei, aber wir verkaufen sie zu einem Preis, der sehr nahe an ihren Herstellungskosten liegt. Wir stellen unseren Nutzern dann komplette Internetdienste zur Verfügung. Dies ist unser einzigartiges Geschäftsmodell, das Hardware, neue Einzelhandels- und Internetdienste umfasst.
Die bisherigen Ergebnisse von Xiaomi zeigen die Stärke und Belastbarkeit unseres Modells. Nach 7-Jahren seit unserer Gründung hat unser Jahresumsatz den 100-Milliarden-RMB überschritten und eine Wachstumsrate erreicht, die viele traditionelle Unternehmen nicht erreichen können. Die Effizienzsteigerung resultiert aus der Senkung der Betriebskosten, insbesondere der Vertriebs- und Marketingkosten. Das einzigartige Geschäftsmodell von Xiaomi stellt sicher, dass unsere Produkte von hoher Qualität und zu einem ehrlichen Preis sind, was die Grundlage für das Vertrauen unserer Nutzer ist.
Wir verpflichten uns sicherzustellen, dass unsere Nettogewinnmarge von der Hardware niemals 5% übersteigt
In den ersten Jahren seit der Gründung von Xiaomi hatten wir einen großen Traum: die Effizienz der gesamten Geschäftswelt zu verbessern.
Zum Beispiel kann in China ein T-Shirt, für das 15 $ benötigt wird, bis $ 150 verkauft werden. Ein Paar Schuhe kann zu einem Preis verkauft werden, der 5 / 10 multipliziert mit den Produktionskosten entspricht, auch ein Verhältnis von 20-Zeiten. Die Liste ist endlos.
Es war für mich immer schwierig zu verstehen, warum Unternehmen so ineffizient sind. Warum müssen Anwender die Kosten für Ineffizienz tragen? Kostensenkungsbemühungen konzentrieren sich normalerweise auf die Senkung der Produktionskosten, die nur 10% der Gesamtkosten ausmachen können. Unternehmen konzentrieren sich selten auf die Beseitigung von Ineffizienzen in Verkaufs- und Marketingaktivitäten, was 90% der Gesamtkosten ausmachen kann.
Xiaomi hat den Willen und die Entschlossenheit, die Industrien zu revolutionieren, an denen es teilnimmt, und verfolgt ständig das Ziel der Kosteneffizienz.
Zu Beginn des Jahres 2011, während unseres ersten Jahrestreffen der Mitarbeiter, sagte ich mehr als 100 sie und ihre Familien, die mit der besten Leistung und die beste Benutzererfahrung und zu verkaufen nur $ 300 machen Smartphones wollten. Zu dieser Zeit wurden ähnliche Smartphones für mehr als $ 600 verkauft.
Dann wuchs Xiaomi weiter und wir fragten uns: Was ist in der sich ständig verändernden Geschäftswelt konstant geblieben? Unsere Antwort war: Nutzer erwarten immer überraschende Produkte zu fairen Preisen.
Viele unserer Benutzer sagen, dass sie, wenn sie im Mi-Shop stöbern oder ein Mi Home besuchen, unsere Produkte mit vollem Vertrauen kaufen können, weil sie wissen, dass sie das beste Preis-Leistungs-Verhältnis haben. Wenn ich das höre, merke ich, dass sich all unsere Stärken gelohnt haben. Dies ist letztlich unser Ziel.
Das Vertrauen unserer Nutzer ist die Grundlage unseres Geschäfts und Effizienz ist ihr Kern. Solange wir weiterhin das Vertrauen unserer Nutzer gewinnen, wird unser Geschäft weiterhin gut funktionieren. So kann ein Unternehmen ein hohes Maß an Effizienz erreichen wird die Fähigkeit hat, die wirtschaftlichen Zyklen, um zu überleben, ständig neue Möglichkeiten in der Branche verfolgen und ausgezeichnete langfristige operative Performance zu unterstützen.
"Überraschende Produkte, ehrliche Preise" ist nicht nur ein Slogan, wir begleiten Fakten in Worten, weshalb ich gerne mit unseren heutigen und zukünftigen Nutzern in Kontakt treten möchte: Ausgehend von 2018 wird die gesamte Nettogewinnmarge von Xiaomis Hardware-Assets 5% pro Jahr nicht übersteigen. Sollte die Nettomarge 5% übersteigen, würden wir den Überschuss an unsere Nutzer zurückgeben.
Wir sind davon überzeugt, dass eine dauerhafte Qualität der Nutzererfahrung wichtiger ist als die Erzielung einmaliger Hardware-Gewinne. Die Konzentration auf Effizienz ist wichtiger als kurzfristige Gewinne. Wir sind zuversichtlich, dass die Aufrechterhaltung angemessener Gewinne unweigerlich zu einem Trend in der Branche werden wird. Blind auf höhere Margen zu drücken, wird nicht nachhaltig sein.
Unser oberstes Ziel für Effizienz ist es, die Nettogewinnmarge des Hardwareunternehmens auf 5% zu maximieren. Wir wissen, dass es einige Zeit dauern kann, bis alle unsere Ideale voll und ganz annehmen, aber unsere unerschütterliche Entschlossenheit und unser Handeln werden uns letztendlich helfen, unsere Träume zu verwirklichen.
Indem wir ein offenes globales Ökosystem aufbauen, sind unserem Potenzial keine Grenzen gesetzt
Heute stellen wir uns Ihnen vor, wie wir uns auf eine neue Phase unserer Reise vorbereiten. Wir glauben, dass das Potenzial unseres globalen Geschäfts nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt ist.
Wir bauen ein offenes globales Ökosystem auf, keinen ummauerten Garten. Damit jeder auf der Welt durch innovative Technologie ein besseres Leben genießen kann, reicht nur ein "Xiaomi" nicht aus. Wir müssen mindestens mit Xemomix "Xiaomi" zusammenarbeiten und zusammenarbeiten, um erfolgreich ein neues reichhaltiges und dynamisches globales Geschäftssystem aufzubauen.
Mit unserem einzigartigen Ökosystemmodell haben wir viele gleichgesinnte Unternehmer mobilisiert. Wir sind nicht alleine! Zusammen haben wir eine komplette Suite von Produkten kreiert, die sich um unsere Smartphones drehen, einschließlich mobiler Geräte, intelligenter Hardware und Lifestyle-Produkte. Derzeit hat Xiaomi in mehr als 90 IoT- und Lifestyle-Unternehmen investiert und gemeinsam haben wir viele Branchen verändert. In Zukunft wird unser Ökosystem noch größer werden.
Wir verändern nicht nur die Industrie in China, sondern auch anderswo in der Welt. Unter den mehr als 70 Ländern und Regionen, die wir erreicht haben, sind wir in Bezug auf Smartphone-Marktanteil die Nummer eins in Indien und wir gehören zu den ersten 5-Smartphone-Unternehmen in 15-Ländern. Wir werden weiterhin zeigen, dass das Geschäftsmodell von Xiaomi weltweit schnell erweitert werden kann.
Die Schaffung eines globalen Ökosystems hat Xiaomi langfristige Entwicklungschancen eröffnet, unsere Grenzen erweitert und unsere Grundlagen weiter gestärkt. In der Ära der großen Daten und künstlicher Intelligenz, glauben wir, dass das hohe Datenvolumen durch unser Ökosystem erzeugt wird es uns ermöglichen, die Bedürfnisse unserer Nutzer besser zu verstehen und uns einen erheblichen Vorteil bietet in bessere Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Der Geist der Technik fließt in unseren Adern. Dieser Geist treibt uns dazu, unermüdlich die fortschrittlichsten Technologien zu erforschen, um so viele Nutzer wie möglich zu unterstützen und das coolste Unternehmen in ihren Herzen zu sein. Wir glauben, dass jeder in der Welt ein besseres Leben durch innovative Technologien genießen sollte. Im Grunde genommen konzentriert sich das Internet auf Transparenz, Effizienz und Gleichheit. Wir wollen jedem, unabhängig von Geschlecht, ethnischer Herkunft, Religion, Nationalität oder Bildungsgrad, erlauben, die Vorteile der Technologie zu genießen.
Dies ist das Ziel, für das alle Mitarbeiter von Xiaomi und ich unermüdlich arbeiten.
Vielen Dank für Ihr Interesse an Xiaomi. Zusammen können wir einen Paradigmenwechsel in der Geschäftswelt herbeiführen und Technologie nutzen, um das Leben vieler zu verbessern.
Geben Sie der Wirtschaft Ehrlichkeit, geben Sie der Technologie Wärme, geben Sie allen Freude, unserer Mission sind keine Grenzen gesetzt und wir haben gerade erst begonnen. Wir haben die Art und Weise verändert, in der Hunderte von Millionen Menschen leben, und in Zukunft werden wir Teil des Lebens von Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt werden.
Gute Dinge passieren guten Menschen. Bitte begleiten Sie uns auf unserer Reise. Glaube uns immer.
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